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中国魂男装设计摘要

发布时间: 2021-07-28 23:57:42

Ⅰ 我国男装设计处于何种阶段,发展方向如何

我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代,男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM企业发展渐露颓势,更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。

未来男装行业将向三方向发展:实用性方面,各类男装都拥有庞大消费群,而“新正装”的发展势头将更加强劲;品质方面,男装高品质主要体现在面料和制作工艺上,并通过品牌表现出来;个性化方面,多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求,而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。

品牌塑造的成功是价值体系、品牌定位、管理水平、资金实力和传播等因素综合作用的结果。价值体系是永恒的内核,品牌定位与传播手段是围绕内核、顺应时尚潮流而做形式上的变化,而管理水平和资金实力则显示出实现转变的能力。我国男装行业尚处于品牌塑造的初级阶段,以“工业品牌”为主,未来发展方向多元化。产业集群的存在则为未来顶级品牌的诞生提供了“肥沃土壤”。

我们认为,雅戈尔(9.15,-0.33,-3.48%)已经进入品牌发展重要转折期,服装主业的规模经济凸显,二、三线市场庞大的市场容量带来销售规模的持续扩张,加上强大资金实力作为后盾,将继续维持行业龙头的地位;而以“东情西韵、古风新律”为品牌文化的报喜鸟具备良好的品牌运营基础和清晰的品牌发展思路,发展潜力巨大。

行业前景广阔:市场容量大、覆盖范围广

持续旺盛的需求支撑永恒的朝阳产业

无论人们收入水平、消费观念发展到怎样的水平,人类对于“衣”的依赖不会改变,对锦衣美服的追求也将孜孜不倦,人口的稳定持续增长必然带来服装销售量的增长,而当前我们所面临的消费升级的利好局面也必然带来服装销售的持续旺盛,服装行业是永恒的朝阳产业。

了解衣着的消费情况,收入水平是一个重要的参考标准。按照一般经济规律,当人均可支配收入处于较低水平时,衣着消费占总消费性支出的比重较小,高收入阶层与低收入阶层之间差距不大;但随着人均可支配收入提高到1000美元以后,衣着方面的消费支出会显著增加,衣着支出占总消费性支出的比重也不断提高,而随着人均可支配收入进入到一个更高的水平,衣着支出占总消费性支出的比重会小幅下降,基本稳定在9.5%-11%的水平,但总量来说仍然是显著增加。由此可以推断未来我国男装行业依然有着非常大的市场容量。

多样化的消费市场结构包容更多档次品牌

由于我国收入水平的不均衡,服装消费市场呈现明显的梯度特点:不同市场的消费倾向和消费偏好不同,所偏好的品牌、接受的营销方式也不一样。这种特点为各种档次品牌服装提供了生存空间。

男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代

服装行业是我国开放最早的行业之一,随着国门的不断被打开,大量国际知名服装品牌陆续进入中国,既带来了国际化的时尚风潮和消费习惯,也带来了国际化的竞争环境。国内一线品牌相较之下纷纷变成二、三线品牌,竞争压力在无形中增加了。

男装行业是我国服装行业中发展较早、较为成熟的子行业之一。相较于品牌迭出、竞争更为激烈的女装,男装企业的生产工艺水平更加稳定、市场综合占有率更高,企业规模更大。由此导致企业间资源整合周期缩短、投资领域阔宽、经营方向更加多元化。男装企业充分利用品牌效应、做大做强自身品牌,应对国际竞争的意识也更加强烈。

男装消费特点决定具备品牌优势的企业更易脱颖而出

与花样百出、款式更新迅速的女装相比,男装在设计上相对简单、各品牌间差异化较小,男士对着装的要求更多体现在时尚品味和产品质量上。在选择服装时,男士不仅要求穿着大方好看、得体,更要求服装的面料和剪裁工艺能让他们感到自然舒适且充满自信。男士选购服装时对价格相对不敏感,但对质量和品牌更加看重。这种消费特点决定了具有品牌优势的企业将更易在同类企业中脱颖而出,攫取更高的毛利率。

OEM渐露弊端,有自主品牌的企业必然后来居上

OEM的本质是通过大规模加工贸易来获取稳定收入。虽然毛利率较低,但是因为规模庞大、订单稳定,企业也能获得不菲收益。在我国服装行业,OEM是绝大多数服装企业成长壮大的主要途径。

近几年随着人民币升值压力的不断加大,政府意图通过抑制出口来缓解国际贸易顺差压力,纺织服装出口成为首当其冲的调控目标,各种出口调控政策的出台迫使大批服装企业出口转内销。

此外劳动力、土地和生产原材料等要素成本优势的逐渐消失,也使得单纯依靠OEM的企业再难以获得更大发展空间,近几年东南亚各国许多优秀OEM服装企业的崛起也成为我国服装企业的潜在威胁。

相比较而言,有自主品牌的服装企业在市场上更具优势:首先他们较少受到出口调控政策的负面影响,其次可以通过提价等方式提高利润空间,第三有较好的市场基础和资金实力与国际品牌服装企业展开竞争。

实用性、品牌忠诚和个性化是男装品牌发展三大方向

男士对着装的要求主要体现在实用性、品质和个性化上,未来男装行业的发展趋势将主要向这三个方向延伸。

新正装和休闲服饰的市场前景被看好

欧美国家在战后30多年的发展过程中,由于商务活动的增多而增加了对商务正装以及商务休闲装的需求,后来由于收入水平的提高、中产阶级数量的增加,人们的家庭活动增多,周末休闲服饰又开始大行其道。

中国近几年商务活动的频繁同样带来了商务正装以及商务休闲装的销售旺盛,与此同时中等收入阶层的崛起则带来周末休闲装的繁荣,而庞大的中低收入阶层的存在则形成市场对中低档休闲服饰的庞大需求。

我们可以将男装分为主要的三个类型:商务正装、“新正装”(涵盖了正装与休闲装的特点)和周末休闲装,不同年龄段的男性对这几类服装的偏好不尽相同。应该说三类男装都存在庞大的消费群,不过随着正装休闲化潮流的日益风靡,“新正装”的发展势头将更加强劲。

“商标”和品牌是消费者用来判断品质和品位的间接手段。人们普遍认为具有良好口碑的品牌服装通常具有更好的品质和服务,这种消费心理本身就提升了品牌服装的市场竞争力,而且这种竞争能力是无法复制的。

从众心理逐渐消退、个性化成为消费诉求

当人们已经走过物质短缺时期,面对现代社会多种多样的物质供应时,规模化和个性化的差距会显现出来。规模化在物质短缺时期能够迅速占领市场,但在物质过剩时期多样化、个性化才能真正满足消费者的个人诉求。

现代社会追求自我风格和个性主张,而服装是最能直接表达自我个性的载体。

批量生产的成衣不仅无法体现个性化,而且意味着流水线作业和中低档次。未来个性化服务将进一步深入,小批量、多批次、快交货成为服装企业新的要求,量身订做的置衣方式也将继续发展:一些正规装、礼服和特别要求的服装将会在专业店订做解决。除了量体裁衣外,还将出现专门设计、VIP客户服务等更深层次的个性化服务,以满足不同层次的消费需要。

五大因素综合作用成就未来顶级品牌

品牌塑造是一项长期系统工程,不是在短期内就能产生效益的行为。品牌塑造的成功是价值体系、品牌定位、管理水平、资金实力和传播等因素综合作用的结果。

将五大因素进一步具体化,则表示只有当品牌所包含的文化内涵和其定位相一致、产品设计和目标客户相符合、营销模式和目标市场相匹配时,品牌塑造才有可能获得成功。

品牌塑造过程中,价值体系是永恒的内核,价值体系确立的成功与否是影响品牌塑造成功的关键。品牌定位与传播手段都是围绕内核、顺应时尚潮流而做形式上的变化,而管理水平和资金实力则显示出实现转变的能力。

Ⅱ 写一篇关于男装西服的论文,要写哪些内容比较好,请GG MM给XD一些建议。谢谢~~!

西服是一种“舶来文化”,这一点无可讳言。现代的西服形成于19世纪中叶,但从其构成特点和穿着习惯上看,至少可到追溯17世纪后半叶的路易十四时代。

十七世纪后半叶的路易十四时代,长衣及膝的外衣“究斯特科尔”和比其略短的“贝斯特”,以及紧身和体的半截裤“克尤罗特”一起登上历史舞台,构成现代三件套西服的组成形式和许多穿着习惯。究斯特科尔前门襟口子一般不扣,要扣一般只扣腰围线上下的几粒――这就是现代的单排扣西装一般不扣扣子不为失礼,两粒扣子只扣上面一粒的穿着习惯的由来。

西服也称西装,从广义上,应指“西式的”、“欧美的服装”。但在我国,人们多把有翻领和驳头,三个衣兜,衣长在臀围线以下的上衣称作“西服”。这显然是我们对于来自西方的服装的称谓。

在西方,一般把前门、有袖子、衣长在臀围线上下的男女上衣统称为“茄克”(Jecket)。而我们平时所说的腰部和袖口有带状收口的茄克,英语称“将帕”(JUMPER),法语称“布鲁宗”(Blouson),属茄克这个大家族的一个品种。 “西服”也是一种“茄克”,英国人称其为“拉翁基、茄克”(Lounge Jacket)。

19世纪末,当这种上衣和长裤用同质同色的面料来做成“套装”时,欧美人又称其为“外出套装”(Town suit)。

在20世纪,又因为这种套装多为活跃于政治、经济领域的“白领阶层”穿用,故也称作“工作套装”或“实业家套装”(Bussiness Suit)。人类从遥远的过去走来,向辉煌的未来走去--如果对人类的昨天知之甚少,就不可能深刻地认识人类的今天,也就无从推测明天的发展。服装文化具有“螺旋式”地不断重复历史的流行特征,这就要求我们不断地回顾过去,重温历史。

宁波市服装博物馆的研究人员经过半年的研究,发现中国人开的第一家西服店是由宁波人李来义于1879年在苏州创办的李顺昌西服店,而非国内服装界公认的1896年由奉化人江辅臣在上海开的“和昌号”,这将宁波“红帮”史和中国西装史整整向前推进了17年
西装传入中国,大约在清代晚期。当时的人,特别是有点身份的人士都穿认为是“国粹”的长袍马褂。谁要是第一个穿上西装,那当然是冒天下之大不韪。据说第一个穿西装的是清末大思想家严复的大公子严璩,此公子风流倜傥,狂傲不羁,当时人称为严公子。他操一口流利的英语,曾做过一个法国外交官的翻译。这位外交官见他常穿长袍短褂,就说:“你这身打扮不方便,还不如穿西装哪!”严公子听后,不畏人言,毅然剪掉了辫子,穿起西装,打上领带行走在北京街头。周围的长衫马褂人群里,顿起嘁嘁喳喳的议论。他是在神州大地穿西装的第一个中国人,其勇气至今仍被人们所传颂。
光绪(1875~1908)中叶以后,出洋留学者日渐增多,西装首先在这些人中间盛行,回到中国后继续穿着。在一些通商口岸,年轻人竟皆穿西装,以夸耀乡里,顽固党人见之大愤,恶见着服外国之装,加以讥诮。着西装者反唇相讥:“吾改西装,固外国之服矣。公试临镜自照,亦古之深衣否?盖亦满州衣冠耳。满州在明亦在外国。是公与吾固皆服外国之服也,又奚择焉。”顽固党人被讥得张口结舌,无言以对。
以西装为代表的西方服饰文化,是在辛亥革命推翻最后一个封建王朝后正式登上中国历史舞台的。1919年后,西装作为新文化的象征冲击传统的长袍马褂,西装渐渐得以流行。到二十世纪二三十年代,以上海、广州十天津等沿海发达城市为中心,在上流社会和学校的青年学生、教师、公司洋行及各机关的人员中掀起穿西装的热潮。

Ⅲ 想寻求关于男装设计的毕业论题及论文

服装作为一种文化现象与人的关系一直是紧密而不可分割的 而人所处的社会的变化 思想的变化都会影响到服装。特别是文化艺术的进步和演变,不断翻新的艺术潮流使得服装设计出现新颖甚至奇特的流行面貌。男装的设计作为服装设计的一大类 也深受这些变化的影响并具有独特的表现形式。进入21世纪以来 我们在不经意间发现 冷酷逼人高大勇猛 威武阳刚的传统男人形象已经离我们远去取而代之的是具有更多温情 温柔体贴的新好男人。而男装设计中开始采用许多以往通常在女装中出现的元素符号 女性化元素的融八无疑在对以往男装的传统概念是一个颠覆。

服装所意指出的男人气质不再拘泥于粗犷力量,成熟等等 而是暗示了那种细腻,精致 活泼,具有挑逗意味的另外一种新的男人气质。本文将从现代男装设计女性化的表现人手 从社会学和心理学的角度来揭示男装变革的深层原因。

Ⅳ 写一篇关于高端品牌男装的设计论文应该从哪几点写

高端品牌男装的设计论文你需要材料?

Ⅳ 男装主题设计灵感哪里

我一般会看一些时尚咨询网站 POP网站用的比较多 首先进入素材 找到灵感源 或者里面的报告和书刊内容也能得到一些启发

Ⅵ 服装设计系—艺术概论论文

【摘 要】 我们应把现代服装设计作为一种文化标志来对待,它不再仅仅限于御寒的工具,而是高质量生活的体现。所以它理应由它的专属名称——品牌。

【关键词】 品牌效益 服装行业 市场需求

作为衣食住行之首,毫无疑问,中国服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今,随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求,服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳,而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快,所以服装市场的蛋糕将会越来越大。而中国服装行业要真正强大起来,必须创造世界级品牌,借助品牌效应可以形成具有无限活力的无形资产,在市场竞争中发挥巨大的作用。

就品牌而已,中国服装在世界级的品牌上是少之又少,而世界服装品牌的制作和包装的过程绝大部分是在中国完成,也就是说,设计他们一直在做,而我们仅仅限于工艺。这对于一个国家而言是远远不够的。

但就市场来看,中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国,但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上,主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争,所以就这方面来说,中国服装品牌还有很大的发展空间,当然相应的也有很大的困难要解决。而且,中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式,由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段,设计周期长,试制成本高,造成新产品创新能力弱,新品开发周期长,就不容易发掘适销对路的产品,进而造成库存积压,影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周,美国最快4天,而我国平均是10周时间,差距非常明显,这是需要时间来改进的。

在服装设计方面,我认为,设计不是创造而是创新,这是个根本性的区别,我们的设计从来就不是创造出来的,创造是从没有到有的过程,而我们真正在做的是创新,在面料上的改造,在质地的考究以及在款式上的不断试探等等。对于现在的状况,如何把握服装的要领,打造自己的品牌关键在于如何与其他品牌区分开来,关注消费群的需求,在市场上占引领上风。国内许多大规模的服装企业,实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强,设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视,但由于市场营销能力比较薄弱,难以承受较大的市场波动。同时,由于设计能力不足,也限制了这类企业的市场发展战略。所以,企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃,中间是生产开发和生产管理,两端是设计和营销,企业的运作就像杠铃一样,紧握中间的管理去平衡两端的能力,用两端的力量来显示企业的实力,这种企业的综合开发能力强,有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构,必须得到相应信息技术的全方位支持。

就中国服装行业的现状分析来看,其最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌,集中了好几家上市公司,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟,强势领导品牌还很缺乏。

还有,服装企业的现状是以往计划经济体制下形成的“以产品为中心”的经营理念造成的,产品往往是先制造出来再强加给消费者,消费者没有挑选的余地。随着经济改革开放,物质生活逐渐丰富起来,消费者有了更多的需求,“顾客就是上帝”,服装企业的经营理念也逐渐转变为“以市场为中心”,开始意识到生产畅销对路的产品了。
所以在众多劣势的情况下,服装品牌效应越显重要,新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。

面对这样的压力,我们如何打造世界级的中国服装品牌呢?

纵观世界服装工业大国的发展历程,不外乎三个阶段:第一个阶段来料来样加工;第二阶段占领国内市场;第三阶段打造出本国服装的世界名牌。不论从内在需求还是外部压力的角度看,中国都应迈出这关键的第三步。21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪,从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位,从追赶潮流到张扬个性、体现新文化,服装的作用发生了本质的变化。凭心而论,我国目前仍未有如夏奈尔,LV,三宅一生等之类称霸世界的服装品牌。

就品牌定位来说,一定要有明确的定位,国内品牌核心价值定位相对来说模糊,缺乏灵魂。比如品牌雅戈尔(YONGER)从取名看是定位青春,但它却想卖给中国所有的男人,它在全国有2000多个专卖店,渠道覆盖几乎所有大中城市,甚至落地到内地所有城镇,大有实现“村村通”之势。杉杉只扔下一句“不要太潇洒”的“主题”广告语,让人匪夷所思,无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的核心价值和口号。倒是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“一切皆有可能”和美特斯.邦威的“不走寻常路”虽有抄耐克的“和不可能说再见”的嫌疑,但已经让中国的一些消费者眼前一亮。

因为没有明确的核心价值定位,我们就不难理解中国的服装品牌没有鲜明的个性,没有一脉相承的风格。所以明确的定位是品牌的核心内容。

再就是形成特有的服装文化,提高设计水平,提升产品附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,没有文化就不可能创造品牌,更不可能成就名牌。雅戈尔服饰公司董事长李如刚表示:“雅戈尔要稳步提升品牌附加值,每年销量递增10%,打造成百年企业。”品牌是服装最大附加值的体现,品牌又是靠服装文化和设计水平来支撑的。所以必须通过挖掘民族的、东方的服装元素,以增强品牌的特性和个性,充分提升品牌的影响力和附加值。我国有7000年服装文化史,丰厚的文化底蕴应该是中国服装设计师灵感的源泉,是建设未来时装王国的砥柱。特别是我国56个民族服装服饰,更是取之不尽、采之不绝的创作素材。意大利时装设计大师瓦伦蒂诺说:“在我们这个时代,没有哪一位艺术家在创作时能够不被中国艺术遗产的永久魅力所牵动。”作为一个中国人,我们更没有理由不重视自己民族的丰富遗产。
提起美丽的意大利及法国,人们的第一感觉是什么?是浪漫、是情调、是香水、是服装。贴有意大利、法国的服装品牌已经成为了区位品牌、概念品牌。同样的,提起“皮尔.卡丹”、“范思哲”又是什么概念呢?是世界超一流的设计大师,是时尚服装的鼻祖。想必每个爱美的女性都会认为,出自一流大师之手的作品也必然是传世之作。这就是服装最大的价值——附加值。

当然社会的环境也是重要的一部分,创建世界服装名牌是全社会的共同责任,各级经济管理部门要从自身的职能上,找准服务的着力点,支持服装企业实施名牌战略。加强名牌知识的深度宣传,增强服装企业名牌意识,引导企业实施名牌战略,有效地借鉴和学习外地创名牌的成功经验和做法。要健全争创服装名牌的激励机制,调动企业争创名牌的积极性。要完善服务体系,为企业运用现代营销手段创造良好条件,使优秀品牌地在海内外响牌扬名;要加大执法力度,切实保护名牌服装,维护名牌服装生产企业合法权益。要打破地区封锁、促进名牌产品流通,认真查处假冒侵权案件,加大处罚力度,保护企业创名牌的积极性。服装行业的其它配套企业要努力改善自己的生产条件,提高生产技术水平,争取为服装生产企业提供高品质的面料和辅料。营销和广告策划公司应和服装企业大力合作,共同打造世界品牌。作为我们消费者,应该大力支持国内品牌,国内的品牌只有卖的更多卖的更好,才有更多的资金去谋求更远的发展,才可以打造我们自己的世界品牌。

现在随着传媒的不断普及,人们的信息来源越来越多,给各个行业带来了很大的商机,广告成了我们不可缺少的一部分。服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象, 通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上, 色彩丰富, 制作精良, 视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念, 一方面需在广告中突出品牌标志和广告语, 另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色, 可以在图像中占据相对固定的位置和比例, 并且在一段时期内, 广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征, 与其竞争品牌保持一定差异。

我们希望我们的设计是围绕市场和链接未来风向的,而这个定位不是潮流的浪尖而是在市场中长期的存在,使之形成品牌效应。

参考文献:

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CHICnet
[8]毛 恺 ,许为民。中外品牌服装对比。山东纺织经济,1999,( 4)

[9] 朱俊 服装博客网

Ⅶ 对男装设计的思路和选材有较大兴趣,可以传授一些经验吗

男 装 设 计 虽 然 没 有 女 装 的 那 么 频 繁 变 化 , 但 是 男 装 设 计 也 是 会 跟 着 潮 流 趋 势 来 变 化 的 , 选 材 也 是 很 重 要 的 , 你 可 以 去 C H I C 2 0 2 0 ( 秋 季 ) 参 观 , 里 面 有 一 个 时 尚 男 装 展 区 , 专 门 展 示 男 装 品 牌 的 , 今 年 是 9 月 2 3 - 2 5 日 在 国 家 会 展 中 心 ( 上 海 ) 开 展 , 就 是 这 个 周 , 可 以 直 接 去 参 观 吧